Twitch потребує реального вирішення проблеми з рекламою (і одне є тут)

Як смикатися стала величезною силою в індустрії створення контенту, її прагнення отримати прибуток за допомогою реклами перетворилося на повний безлад. Довгий час реклама була залишена на розсуд стримерів, і багато хто з них вирішували не показувати рекламу на своїх каналах. Ментальність проти реклами, яка виховується в спільноті, і поширене використання розширень для блокування реклами досягли етапу, коли Twitch чітко відчуває потребу діяти відповідно до цього.

Перший крок Twitch до просування реклами був досить простим. Партнерські стримери тепер повинні запускати заздалегідь визначену кількість реклами щогодини або близько того. Це призвело до того, що стримери робили перерви, щоб запустити необхідні рекламні блоки, а потім відновили трансляцію. Це ставить всіх глядачів до одного графіка, дає автору контроль над тим, коли люди бачать рекламу, і, зрештою, не має значного впливу на враження від перегляду.

Останніми місяцями Twitch почав публікувати рекламу, яку стримери не контролюють. Ці оголошення відтворюються автоматично, коли глядачі починають дивитися канал, і можуть відтворюватися випадковим чином, якщо стример не запускає рекламу самостійно. Зрозуміло, чому Twitch просуває цю рекламу, але вона неймовірно шкідлива для перегляду. Попередня реклама відмовляє глядачів не просто переглядати потоки, яких вони раніше не бачили, а й переглядати потоки, щоб знайти той, який вони хочуть переглянути. Тому що

оголошення в середині відео з’являються випадковим чином, глядачі можуть застрягти під час перегляду реклами під час основного потоку. Така реклама розчаровує глядачів і підштовхує їх до використання блокувальників реклами, тому лише минулого тижня Twitch запровадив нову систему, яка проштовхує цю рекламу через блокувальники. Коли блокувальник реклами ідентифікований, Twitch автоматично продовжує просувати рекламу. Ця система призводить до послідовного потоку реклами, поки глядач не відключить блокувальник. Зрештою, ця система недостатньо хороша для вирішення проблеми.

На даний момент Twitch Turbo є витраченим активом

Коли Twitch тільки запустився, Turbo фактично був лише місячною підпискою на 5 доларів на сайт, який пропонував глядачам кілька невеликих переваг у чаті та без реклами. Оскільки Twitch виріс і індивідуальні підписки на канали з власними перевагами стали стандартними, підписка Turbo була припинена і зросла ціна. Зараз Twitch Turbo коштує 9 доларів на місяць, щоб виправдати плату за підписку. Якщо Twitch намагається знайти нові джерела доходу, Turbo наразі є марним активом.

Prime Gaming дуже популярний і вже пропонує одну безкоштовну підписку на канал на місяць, але її також можна інтегрувати з Turbo. Наприклад, передплату Twitch Turbo можна запропонувати за зниженою ціною для користувачів Prime, або її можна об’єднати з додатковою підпискою на будь-який окремий канал. Щось подібне було б вигідним для Twitch і розумним для користувачів, які хочуть підтримувати платформу, не докучаючи рекламі.

Спроби Twitch збільшити дохід просто недостатньо хороші. Це не такий сайт, як YouTube, де вміст зупиняється, відтворюється реклама, а потім вміст відновлюється там, де він зупинився. Потоки — це пряма реклама з інтерференцією порушувати враження від перегляду. Навіть просто накладене оголошення, з якого глядачі мають вимкнути вручну, було б кращим вибором, ніж такі типи оголошень. Досвід перегляду в прямому ефірі є найважливішим для такого типу платформи смикатися потрібно знайти більш креативні способи отримання доходу, ніж агресивна реклама.

Геральт відьмака не матиме камеї в Cyberpunk 2077

Про автора