Ця реклама Peloton викликала лють у глядачів – ось чому

Минулого місяця, Пелотон випустили 30-секундний рекламний ролик свого модного стаціонарного велотренажера, і замість того, щоб підвищити продажі, він викликав шквал гніву глядачів. Відео, яке зосереджується на жінці, яка отримує в подарунок велосипед Peloton і документує свій досвід користування ним протягом року, призвело до звинувачення в тому, що реклама є сексистською, пропагує шкідливу динаміку стосунків і має на увазі, що жінки повинні дякувати своїм чоловікам за запитуючи їх втратити вагу.

Відео, яке досі немає на YouTube зараз, під назвою «Подарунок, який повертає», зосереджується навколо худенької та здорової жінки, яка отримує в подарунок велотренажер Peloton від свого не менш гарного та худого чоловіка. Основна частина відео з цього моменту в стилі селфі-відео, зроблених жінкою, коли вона розповідає про свій досвід користування велосипедом і про те, як це викликає у неї відчуття. Відео потім переходить до року пізніше, коли пара сидить на дивані й дивиться відео селфі на своєму телевізорі. Відео закінчується тим, що дружина розповідає, як вдячна, що отримала цей подарунок.

Те, що так розлютило глядачів у рекламі, — це кілька речей. Деякі стверджують, що реклама розповідає історію марнославного, владного чоловіка, який хоче, щоб його дружина залишалася худою або навіть скинула кілька кілограмів, незважаючи на її і без того підтягнуту статуру. Інші стверджували, що кінцівка означає, що дружини, які отримують Peloton як засіб, щоб підштовхнути їх до схуднення, повинні бути вдячними і милосердними. У деяких коментарях у Twitter також жартома відзначалося, що цей рекламний ролик був не що інше, як документування шлях 120-кілограмової жінки, щоб стати жінкою 116 фунтів, або те, що вона була у чудовій формі для початку з.

Peloton Stock занурюється

Акції Peloton впали протягом останнього тижня. Після досягнення максимуму близько 35 доларів за акцію ціни впали і зараз коливаються близько 30 доларів за акцію на час друку. Це наштовхнуло деяких на думку, що падіння пов’язане з негативною реакцією, отриманою суперечливою рекламою. Відповідно до TechCrunch, одне з можливих пояснень падіння ціни полягає в тому, що все більше споживачів вирішують купувати дешевші велотренажери, але підписуються лише на медіа-пропозиції Peloton.

Велотренажер Peloton - це в чистому сенсі просто типовий стаціонарний велотренажер з додатковими елементами Бонусом є те, що він містить прикріплений екран, на якому можна дивитися відео інструктора з фітнесу фізичні вправи. Подібний досвід можна отримати, поставивши мобільний телефон або планшет на набагато дешевший стаціонарний велотренажер, усвідомлення, до якого, можливо, вже приходять інші і, таким чином, ведуть до нього скорочення продажів. Або, можливо, наслідки рекламної помилки просто знервували інвесторів, що призвело до зниження цін на акції на ринках. У будь-якому випадку, Peloton та іншим компаніям, які займаються фізичними вправами та продуктами для здоров’я, було б розумно вивчити цей помилковий крок, щоб не повторювати його знову.

Зоряні війни: Чому ситхи не можуть створювати діади сили