Чому для фільмів з обмеженим тиражом потрібна доступність більше за запитом

Основні франшизи блокбастерів, як Месники і Голодні ігри допомагають підтримувати голлівудські студії на плаву (звідси й термін «шатрові стовпи»), але сезон нагород є такою ж частиною ДНК індустрії, як і графік випуску великобюджетного блокбастера. Щороку мільйони людей слухають телевізійну передачу «Оскар» і проводять місяці перед церемонією, обговорюючи, які фільми гідні перемоги.

Однак на премію «Оскар» вдарили клеймо, що вони «не мають зв’язку» зі смаком сучасного кіноглядача. До честі організації, вони працювали над протидією цій ідеї в останні кілька років, як подобаються номінанти на найкращий фільм Арго, Срібні підкладки Playbook, Гравітація, і Вовк з Уолл-стріт (серед інших) виявилися комерційно життєздатними, а також отримали визнання критиків.

Однак у 2014 році погана репутація знову підняла свою потворну голову. Ряд фільмів, які зараз рекламуються як ті, що розглядаються, включно з Хлист, лисиця, і Гра в імітацію - грають лише в обмеженому кінопрокаті, тобто якщо ви не живете в одному з вибраних ринках, певні глядачі не зможуть побачити їх, доки не потраплять у домашні ЗМІ через кілька місяців після їхнього початковий дебют.

Чому це проблема? По-перше, це обмежує кількість кінофілів, які можуть переглянути певний фільм після його виходу, а під час сезону нагород – любителів кіно цікавляться будь-якими назвами, які містять фразу «на ваш розгляд». У випадку вручення Оскара: якщо більшість населення не бачило та не обговорювало фільми, які були номіновані, це так сильно залучає людей до перегонів на Оскар важче.

Але це лише поверхня цього питання. Обмежений прокат у кінотеатрах – це застаріла практика, яка просто не відповідає ландшафту сучасного суспільства. До епохи Twitter і Facebook ці «менші» фільми покладалися на стратегію, щоб викликати інтерес. Письмові рецензії національно визнаних критиків допомогли б поширити інформацію про художні достоїнства фільму, а також Середня кількість касових зборів у кінотеатрах дала б студіям уявлення про те, наскільки успішним буде їхній фільм у кіно громадський. Виходячи з відповіді, вони або обмежують її, або розширюють.

Однак у наш час спосіб передачі з уст в уста різко змінився. Через кілька хвилин після першого показу преси соціальні мережі можуть стати потужним інструментом у визначенні широкого інтересу до конкретного релізу. Критики мають можливість поділитися своїми думками зі світом відразу після перегляду фільму – і разом із цим наявність трейлерів в Інтернеті, це призводить до того, що певні роботи, охоплені «Оскаром», користуються великим попитом протягом короткого періоду час. Тільки багато людей все ще не можуть дивитися фільми, навіть якщо інтерес викликав.

Один швидкий погляд на Twitter може показати керівникам студії, що значна аудиторія хотіла б побачити їхній фільм, тому питання відповіді не підлягає обговоренню. Тим не менш, витрати на розповсюдження в кінотеатрах можуть бути надзвичайно високими, і немає гарантії, що менший фільм зруйнує мейнстрім таким чином, що виправдовує такі витрати. На щастя, є варіант, який буде вигідним для всіх учасників: оренда на вимогу.

-

Рішення на вимогу

На початку цього року вийшов науково-фантастичний фільм Снігокоп був випущений з великим визнанням. Незважаючи на те, що він зібрав лише 4,5 мільйона доларів у 356 кінотеатрах, він все ще став одним із найбільш обговорюваних фільмів літа. Причина цього полягала в тому, що компанія Weinstein Company вирішила розповсюдити фільм у службах On Demand лише через кілька тижнів після його початкового театрального дебюту. Протягом перших двох тижнів експерименту On Demand, Снігокоп заробив 3,8 мільйона доларів, що ілюструє, що це модель, яку варто переслідувати.

Використовуючи сучасні технології, доступні їм, хід студії приніс подвійний позитивний ефект. Вони не тільки змогли заробити більше грошей на своїх інвестиціях, але й більше шанувальників кіно змогли побачити фільм і повідомити про нього своїм друзям. Насолоджуватися новим фільмом, не виходячи з власного дому, – це розкіш, про яку ми всі мріємо – сьогодні все частіше.

Єдина проблема, пов’язана з поширенням одночасного випуску On Demand (або навіть прокату iTunes) – це загроза засмутити власників театрів, які не задоволені ідеєю ліквідації їхнього закладу. Тим не менш, цифри показують, що вони точно не пропустять золоту копальню, якщо інді або фільми про нагороду пропустять кінобудинки. Хлист Виходить у кінотеатрах з 10 жовтня і за ці вісім тижнів заробив загальну суму 3,9 мільйона доларів. Тим часом, коли в кола голосування критиків ширяють розмови про фільм, скільки кінофілів все ще не можуть зрозуміти, про що йдеться?

Не виключено уявити, що On Demand приведе до процвітаючих результатів для інших обмежених випусків цього року. Знову ж таки, це фільми, які отримали багато уваги на нагородах, і ми готові Б’юся об заклад, що один або два кінофіла будуть більш ніж раді заплатити додаткову плату, щоб побачити, що це за метушня про. Якщо Снігокоп зміг принести мільйони, претенденти на найкращий фільм могли легко заробити стільки ж, якщо не більше.

Очевидно, це не потрібно буде застосовувати до кожного претендента на нагороду, який виходить на екран протягом сезону. Деякі проекти виходять у кінотеатри зі здоровою дозою масової привабливості (Пішла дівчина, Непорушений), які дозволяють легко виправдати загальнонаціональний прокат у тисячах кінотеатрів. Однак не всі назви «Оскар» зможуть досягти такого статусу кросовера, тому використовуйте On Demand, щоб отримати фільми перед більшою кількістю людей було б розумним і зручним способом залучити більше глядачів до змагань за нагороди обговорення. Це просто має сенс.

Проблема обмеженого випуску – це та, яка не зникне найближчим часом. 31 грудня ц. Найжорстокіший рікЩе один фільм, на який багато хто дивиться як на законного претендента на нагороду, буде показаний лише в кінотеатрах Нью-Йорка та Лос-Анджелеса. Кажуть, розширення планується в січні, але, як показали «розширення» інших фільмів цього року, це не обов’язково означає «по всій країні».

У міру того, як ми рухаємося до вечора Оскара, голлівудські студії повинні уважно поглянути на цю дилему і з’ясувати, що вони можуть зробити, щоб зробити ці фільми, які користуються попитом, доступними якомога більшій кількості. На щастя, перед ними є рішення. Обов’язок Sony Classics, Fox Searchlight та інших покладається на те, щоб прийняти звички перегляду 21-го століття та зробити синхронізовані обмежені випуски в кінотеатрах і прем’єри On Demand основною частиною індустрії.

Слідкуйте за Крісом у Twitter @ChrisAgar90.

90-денний наречений: Деван Клегг дебютує на червоній доріжці з BF Topher

Про автора