Втома від «Зоряних воєн»: Disney бере перерву у франшизі

Через три роки після того, як франшиза повернулася з силою в 2015 році, Disney дає Зоряні війни франшиза перерва - і це дуже добре. Цього року виставки D23 не буде, Святкування Зоряних воєн пропускається у 2018 році, а Lucasfilm цього не робить будь-що на цьогорічному Comic-Con в Сан-Дієго. Після чотирьох років безперервних випусків «Зоряних воєн» це серйозна зупинка.

Зоряні війни буде там, звичайно. Нове телешоу Опір Зоряних Війн Прем'єра відбудеться восени, і Galaxy's Edge в Disneyworld рухається вперед, але з точки зору головних подій немає нічого такого масштабу, до якого глядачі звикли, поки Зоряні війни 9 у грудні 2019 року.

Вслід за Соло: Історія Зоряних воєн і його касовий провал, це може здатися, що Дісней просто втік, щоб зализувати рани. Однак, незважаючи на те, що це, безумовно, дає можливість вирішити ключові проблеми (наприклад, Солопоганий маркетинг), є більш детальні причини, чому це хороший крок.

Два останніх фільми «Зоряні війни» розділили фан-базу

Останні два Зоряні війни

фільми виявилися досить суперечливими. Зоряні війни: Останні джедаїзібрав у світовому прокаті понад 1,3 мільярда доларів і був обожнюваний критиками, але в Зоряні війни фанбаза залишилася глибоко розділеною. Розумний, підривний підхід Раяна Джонсона до франшизи просто не був тим, чим багато старовинних Зоряні війни шанувальники очікували: його нешанобливий тон контрастував із ширшою франшизою, а низка поворотів сюжету була сприйнята як незадовільна. Зображення Люка Скайвокера виявилося особливо розбіжним; навіть Марк Хемілл зізнався, що спочатку був насторожений. Хоча суперечки явно не вплинули на продуктивність фільму, вони все ж мали великий вплив на дискурс.

Тоді є Соло: Історія Зоряних воєн, що стало першим провалом франшизи. Драма за лаштунками надала фільму погану пресу, а тьмяна маркетингова кампанія не змогла переконати шанувальників турбуватися. Що погіршило ситуацію, його планували випустити день пам'яті, вихідні тепер вважаються небезпечними для будь-якого майбутнього блокбастера.

Вперше з моменту покупки Disney навколо Зоряні війни має різко негативний характер. Останній джедай розділили шанувальників і Соло - поки ідеально хороший фільм - просто не зміг виступити. Період спокійних роздумів міг би легко дозволити цьому вщухнути.

Втома від «Зоряних воєн» наближається

Якщо вийти за межі фільмів, є й інші докази Зоряні війни може страждати від певної втоми. Зоряні війни товар був великим бізнесом з 1977 року, але останнім часом продажі падають. Незважаючи на низку інновацій, у тому числі Hasbro Примусове посилання технологія, Зоряні війни продажі впали в 2017 році. Вину покладено Останній Джедя, який не зміг представити нових переконливих персонажів. Роуз Тіко, діджей і адмірал Холдо не змогли знайти резонансу; тим часом, дизайни костюмів для таких персонажів, як По Демерон і Рей, були надто схожі на ті, що зображені в Сила пробуджується, тобто колекціонери виявляли невеликий інтерес. Фігурки, пов'язані з Соло, з іншого боку, відчував себе невтішним, а погані касові збори фільму, безсумнівно, змусили дітей та колекціонерів не цікавитися цифрами.

Справи ускладнюються ще більшими змінами в роздрібному середовищі, с Іграшки 'R' Us - які становили близько 15% ринку - закриття. Це позбавляє одного з найбільших роздрібних продавців франшизи і напевно вплине на продажі у 2018 році. Дісней розумний, щоб зробити перерву, і, безсумнівно, буде ретельно оцінювати, що станеться з ринком протягом наступних кількох місяців. Це дозволить Lucasfilm розпочати активізовану товарну кампанію наступного року.

-

Зоряні війни не вмирає, але не в такому високому стані, як лише рік чи близько того. Фільми неминуче стали менш «подією», і тому вони ризикують стати лише черговим потенційним блокбастером, що змагається в умовах високої конкуренції. Вважалося, що молодий фільм про Хана Соло є тестом на те, чи ні Lucasfilm може перейти до випуску двох фільмів на рік; натомість це виглядає так, ніби проміжок між ними Соло і Зоряні війни 9це вкрай необхідний шанс для франшизи перегрупуватися - і всю цю стратегію, можливо, потрібно буде переоцінити.

Кевін Файгі щойно оновив свій власний грандіозний план MCU

Про автора