Готовий гравець Перший був проданий не так

The останній трейлер для Стівена Спілберга Перший гравець готовий випущений цього тижня, і це розмахова частина, сповнена напруги, емоцій та відчуття пригод з високими ставками, і все налаштовано на запальний кавер на класичну пісню від Віллі Вонка і шоколадна фабрика, «Чиста уява». Це, безперечно, чудовий трейлер. Чому досі маркетинг не був таким?

До цього моменту маркетинг для Перший гравець готовий, заснований на дебютному романі Ернеста Клайна, був розрізненим безладом посилань на поп-культуру з невеликим контекстом, який би пов’язував це все разом. Як би круто це було бачити Залізний гігант борються поруч Overwatch's героїв і ореол's Spartans, кінцевий результат полягає в тому, що фільм виглядає як приманка для ностальгічних відео про пасхальне яйце YouTube, а не будь-якої розумної дискусії. Оригінальний трейлер представив контекст фільму в досить сухому вигляді, охопивши його сухий оповідь із першими поглядами на знакові образи поп-культури, як-от Назад у майбутнєАвтомобіль De Lorean, Gundam, Чакі з Дитяча гра, Кінг-Конг тощо.

Пов'язані: Готовий перший гравець: кожна камея трейлера й пасхальне яйце

Що зробили Warner Bros. спочатку так помиляються, і чи можливо для них змінити ситуацію?

Ця сторінка: Де Warner Bros. Пішло не так

Проблема з маркетингом Ready Player One

Ностальгія може занести лише фільм. Телебачення та мультиплекс наповнені відродженнями до давно неактивних франшиз, від Зоряні війни і Файли X до віра і Божевільний Макс, але всі вони досягли успіху на своєму шляху, тому що мали більшу мету, ніж пусті почуття дитинства: остання партія Зоряні війни фільми мають на меті опиратися на їхню величезну спадщину, і віравикористання Роккі характер увійде в історію як одне з найбільших «далеких продовжень» усіх часів, але має бути більше, ніж це.

Дійсно, оригінал Перший гравець готовий Книга заслужила свою частку критики за те, що вона занадто сильно спирається на знакові образи з інших засобів масової інформації, чи то з кіно чи відеоігри, до того моменту, коли зворотні виклики до інших творів мистецтва не могли не заважати історії на рука. Існує напружена, захоплююча історія, сповнена соціальних коментарів і гіркого погляду на майбутнє людства, але, можливо, затьмарюється "Ой, Ультрамен, весело!"

Такого сприйняття роману дотримується багато, хто з легкістю відкидає його як банальний і поверхневий, так і банальний перший трейлер бо фільм мало що зробив, щоб переконати тих, хто сумнівається. Хоча видовище, яке демонструється, безперечно, загальний вигляд і відчуття трейлера більше схожі на відеоігри, ніж на фільм, що викликає питання: "чому б просто не зробити Ready Player One відео грою, а не фільмом?"

Детальніше: Готовий гравець один повинен бути кращим за книгу

Звісно, ​​режисером фільму є Стівен Спілберг, безперечним майстром своєї справи, тому майже напевно зрозуміло, що готовий фільм буде містити більше серця і душі, присутніх у свіжому трейлері. З іншого боку, це також ставить фільм у погане місце. Якщо глядачі очікують повноцінного фесту ностальгії, але виявлять, що виступи в поп-культурі — це лише епізодичні ролі, які не мають змісту в їхніх ролях, ці потенційні шанувальники будуть дуже засмучені. Вони навіть можуть почуватися обдуреними.

Загалом, Перший гравець готовий перебуває в незавидному положенні, тому що залишився через місяць після випуску, йому не вистачає ідентичності, а його єдиний маркетинговий інструмент – ностальгія – уже розігрується.