Титани соціальних мереж забрали 10 мільярдів доларів у інструменту відстеження мурах від Apple

Фахівці галузі попереджають, що впровадження с Apple Система захисту від відстеження під назвою App Tracking Transparency зробила б великий фурор, і нове дослідження показує, що вона справді сталося, коли компанія з рекламних технологій оцінила втрату доходу для гігантів соціальних мереж приблизно в 9,85 дол. млрд. Прозорість відстеження додатків була запроваджена в iOS 14.5, і вона змушує додаток запитувати дозвіл користувачів, перш ніж відстежувати їхню активність в інших програмах і на веб-сайтах.

Коли цю функцію ввімкнено, користувачі можуть вибирати між «Дозволити» та «Попросити програму не відстежувати», коли програма представляє підказку з проханням відстежувати їх. Facebook був одним із брендів, який публічно виступав проти цього кроку і стверджував, що Apple хоче наповнити свою власну скарбницю під приводом конфіденційності, тоді як конкуренти бачать, що їхні доходи від реклами йдуть вниз. Після розгортання вищезгаданої функції захисту від відстеження опитування показало, що більшість

 користувачам подобається інструмент, орієнтований на конфіденційність, що не було хорошим знаком для рекламодавців, які прагнули відстежувати активність користувачів і показувати їм цільову рекламу.

Що ж, схоже, побоювання були законними. А Financial Times Доповідь посилається на компанію з рекламних технологій під назвою Lotame. Загальна втрата доходу від реклами, яку зазнали Facebook, YouTube, Twitter і Snap через ATT, склала приблизно 9,85 мільярда доларів. Серед чотирьох брендів найбільше падіння виручки у відсотковому відношенні зафіксовано у Snap, а у другій половині року найбільше втратив у грошовому вираженні Facebook. Що стосується самої функції, то нещодавнє розслідування показало, що ATT не настільки ефективний, як про це говорить Apple багато програм нехтували вибором користувача.

Наслідки застосування ДТО не дивно

Хоча оцінки втрати доходів Lotame вже приголомшливі, зазначає консультант з рекламних технологій Ерік Сойферт що лише Facebook за останні шість місяців втратив близько 8,5 мільярдів доларів ATT. Більше того, вищезгадані компанії в соціальних мережах можуть розраховувати на те, що більше своїх прибутків нададуть Apple. інструмент проти відстеження, оскільки компанії пристосовуються до змін і формулюють нові рекламні рамки, щоб стабілізувати свою рекламу доходи. Зойферт додав, що компаніям може знадобитися принаймні цілий рік, щоб побудувати нову інфраструктуру, і одна сторона, яка може втратити найбільше, - це Facebook. Нагадаємо, Facebook — тепер відомий як Мета — розпочав масштабну кампанію «Врятувати малий бізнес» у відповідь на ATT.

Apple запропонувала це у відповідь користувачі повинні мати вибір коли справа доходить до відстеження. Для YouTube вплив ATT на прибуток був обмеженим, тоді як у Twitter фактично, згідно зі звітом, продажі реклами зросли на 41% в останньому кварталі. Іншим цікавим результатом кроку Apple є те, що рекламодавці переходять на Android і витрачають більше грошей, орієнтуючись на екосистему, де не існує такого інструменту, як ATT. Корі Мунчбах, який очолює платформу даних клієнтів під назвою BlueConic, зазначає, що Apple повернула конфіденційність в PR-гру, і що вона не впровадила б систему, якби не було грошей, на яких можна було б заробляти це.

Джерело: Financial Times

Підліток вкрав понад 36 мільйонів доларів у криптовалютах, використовуючи трюк із заміною SIM-карти

Про автора