Культ міньйонів: як Rise Of Gru використовував TikTok, щоб стати хітом

Через тиждень після виходу в кінотеатрі Міньйони: Повстання Гру завдяки TikTok швидко став блокбастером. Режисер: Кайл Балда, Міньйони: Повстання Гру служить продовженням спін-офф фільму 2015 року Міньйони. У той час як виробництво анімаційних фільмів зазвичай займає роки, реліз Підйом Гру було перенесено на два роки через пандемію COVID-19 і, як наслідок, тимчасове закриття анімаційної студії Illumination. Не дивлячись на це семирічне очікування Міньйони: Повстання Гру виявився того вартий, оскільки фільм побив касові рекорди.

Відгуки про фільм були загалом позитивними, більшість із них хвалили його фірмовий гумор і розважальне значення для дітей. The саундтрек для Міньйони: Повстання Гру, який є компіляцією сучасних виконавців, які виконують свої переспіви хітів 70-х і спродюсований лауреатом премії Греммі Джеком Антоноффом, також отримав визнання своїх глядачів. Однак деякі критики відзначають досить спрощений сюжет Підйом Гру порівняно з попередником. Проте цей відгук точно не вплинув на комерційні показники Нікчемний я запис.

Майже відразу після прем'єри Міньйони: Повстання Гру був предметом кількох тенденцій у службі обміну коротким відео TikTok. Ця величезна популярність у соціальних мережах миттєво переросла в рекордні касові збори, ще більше доводячи, що цифровий маркетинг в індустрії розваг безперечно може принести користь або зламати фільми. Ось пояснення того, як Побиття рекорду Суперкубка Міньйони: Повстання Гру використав експансивний вплив Tiktok на свою користь.

Що таке культ міньйонів?

За останні кілька років Tiktok став домом для надзвичайно популярних трендів, викликів і вірусного контенту; як такий, він продовжує отримувати та утримувати мільйони користувачів. Тенденція, яка постійно з’являється в додатку, полягає в тому, що його члени приєднуються до “культ, але тоді як слово "культ” викликає почуття страху чи негативу, культи TikTok загалом нешкідливі. Вони лише вимагають, щоб їхні учасники мали однакові зображення профілю та відображувані імена, які часто пов’язані з певним мемом чи фанатською базою. Попередні культи TikTok включають Hamster Cult і Lana Cult, які зобов’язували своїх членів змінювати зображення профілю на мем Staring Hamster та усміхнене селфі американської співачки Лани дель Рей із палаючою машиною на задньому плані, відповідно.

Популярність цих чарівних жовтих істот, які походять з Нікчемний я фільми породив ще один культ на онлайн-платформі, Minion Cult. Користувачі TikTok, які мають намір взяти участь у цьому тренді, повинні змінити свої фотографії профілю на те саме зображення a Людина в одягненому міньйоні тримає сонце, яке можна легко отримати, зробивши скріншот відео з фото повністю. Вони також повинні включати щось, пов’язане з міньйонами, у своїх відображуваних іменах, стежити за іншими членами культу та заповніть розділи коментарів до відповідних кліпів банановими емодзі, що символізують улюблених міньйонів закуска. Цей рух призвів до того, що користувачі TikTok повідомили про вражаючий приріст підписників і взаємодію за одну ніч, заохочуючи більше людей приєднатися до цієї тенденції.

Як пісня Їта "Rich Minion" поклала початок шаленню міньйонів у TikTok

Божевільне захоплення TikTok навколо другого Міньйони, який переміг Світловий рік в касі, можна простежити до пісні Їта «Rich Minion». Трихвилинна запальна колаборація, яка грає на тлі вірусних кліпів і навіть у справжніх кінотеатрах, включає не лише вокал 22-річного американського репера. Він також містить справжніх міньйонів, які співають безглузді, але веселі слова, наприклад «La bastichi, la papaya, du la potato.У пісні також видно, як Ійт називає міньйонів своїми дітьми, перш ніж похвалитися підрахунком мільйонів, які він отримав від пісні. Через це, хоча насправді це не є частиною Міньйони: Повстання Гру офіційний саундтрек, «Багатий міньйон» швидко став феноменом Інтернету.

Illumination спочатку звернулися до засновника Lyrical Lemonade Коула Беннетта, щоб створити пісню, яка б відповідала Міньйони трейлер. Завдяки професійним стосункам Беннетта з Ійтом відбулася співпраця. Їт, який завоював стабільну популярність у TikTok завдяки своїм пісням, зокрема «Gët Busy», уже має солідну кількість прихильників. Це в поєднанні з наявністю онлайн улюблені Міньйони, безсумнівно, є рецептом вірусності.

Пояснення тенденції GentleMinions: чому люди одягають костюми, щоб побачити Rise Of Gru

28 червня 2022 року австралійський підліток Білл Герст опублікував у TikTok відео, на якому він та його друзі одягнені в костюми на Міньйони: Повстання Гру скринінг. У кліпі, на задньому плані якого зображено «Багатого міньйона» Іїта, зображені молоді люди, одягнені в офіційний одяг шикуючись у кінотеатрі, дивлячись фільм зі стиснутими пальцями та голосно підбадьорюючи Логотип підсвічування. Херст сказав, що ідея виникла за пропозицією колег TikTokers, але їхня ностальгія за Нікчемний я франшиза підштовхнула їх до цього. Їхній вибір одягу також ґрунтувався на фірмовому темному костюмі Гру, який можна побачити у фільмах. У вихідні 4 липня відео Tiktok стало вірусним, і на момент написання воно вже зібрало понад 35 мільйонів переглядів і майже 9 мільйонів лайків.

The тренд тоді надихнув підлітків — так званих GentleMinions — робити те саме. На жаль, деякі кінотеатри повідомили про руйнівну поведінку цих GentleMinions, з деякими мошингами перед екраном, а інші підкрадаються сотні фунтів бананів і кидають їх усередину кіно. Те, що почалося як нешкідливий жарт, який використав смішність перегляду анімаційного фільму в ошатному одязі, засмутило деяких глядачів, які не знали про недавнє божевілля.

Скільки коштують міньйони: зростання успіху Гру завдяки соцмережам?

Завдяки повсюдному впливу соціальних мереж, Міньйони: Повстання Гру забезпечив касовий успіх. Лише за тиждень фільм зібрав у світовому прокаті 258,3 мільйона доларів, ставши найкасовішим анімаційним фільмом 2022 року. Із загальною сумою 123,1 мільйона доларів за чотири дні відкриття, Підйом Гру перевищив прогнозовані касові збори і навіть побив рекорд вихідних на День Незалежності, перевершивши рекорд 2011 року Трансформери: Темний бік місяця. На міжнародних ринках, особливо в Аргентині, Саудівській Аравії, Ізраїлі та Венесуелі, фільм мав найбільший прем’єрний вікенд для анімаційного фільму в історії. Поки цей рекордний комерційний успіх Міньйони: Повстання Гру значною мірою можна пояснити циркулюючими тенденціями TikTok, це також пов’язано з тим, що Minions послідовно активна команда соціальних медіа та геніальна співпраця студії з популярними брендами та впливові особи.

Таємні значення татуювань Локі Тора

Про автора