Барбі та Оппенгеймер не врятують касу (незалежно від того, скільки вони зароблять)

Резюме

• Великі хіти, як-от «Барбі» та «Опенгеймер», важливі для майбутнього театрального досвіду, але все ще є виклики здоров’ю касових зборів після пандемії.
• Незважаючи на рекордні виступи та успіх «Барбі та Оппенгеймера», касові збори все ще не мають ключового фактору для належного відновлення.
• Блокбастери стають все більшою частиною касових зборів, залишаючи менші фільми з меншими доходами та меншими шансами на успіх.

Барбіі Оппенгеймер обидва мають великий успіх у прокаті, незважаючи на те, що вийшли в один і той же час. Поки касові збори після пандемії продовжують відновлюватися, повільно повертаючись до показників доходів від кінотеатрів у 2019 році, такі великі хіти, як Барбі і Оппенгеймер це неймовірно важливі перемоги для майбутнього театрального досвіду, але вони не є найважливішим чинником правильного театральне відновлення, і їхній успіх може навіть виявити деякі з найбільших проблем для здоров’я постпандемічного боксу офіс.

Після того, як у 2020 році, здавалося б, досяг дна, касові збори відчули кілька великих перемог на шляху до відновлення, зокрема кілька нових касових рекордів за всі часи, як-от Top Gun: Maverick ставши п’ятим найкасовішим фільмом усіх часів у національному прокаті (12-м у світі), Людина-павук: дороги додому немає ставши сьомим найкасовішим фільмом у світі, і Аватар: шлях води став третім найкасовішим фільмом у світі. Незважаючи на численні рекордні касові показники з 2020 року включно Барбі і Оппенгеймер, касові збори все ще не мають ключового фактору успіху касових зборів до пандемії.

Касові збори скорочуються (і це почалося ще до пандемії)

Касові збори повільно покращуються після досягнення історичного мінімуму під час пандемії COVID-19. Касові збори в 2020 році впали на 30 мільярдів доларів порівняно з рекордним 2019 роком. У 2021 році він зріс понад 100 відсотків, але все одно знизився на 60 відсотків порівняно з 2019 роком. в У 2022 році він зріс на 60 відсотків, але все одно відстає від показників 2019 року на 35 відсотків. Перше півріччя 2023 року зросло майже на 20 відсотків порівняно з першим півріччям 2022 року, але все ще впало на понад 22 відсотки з першої половини 2019 року, частково зі значно меншого 381 календаря випуску фільмів у першій половині 2023 року проти 670 з І півріччя 2019 року.

Важливо відзначити, що продажі квитків уже знижувалися за кілька десятиліть до пандемії, і що будь-який Збільшення касових зборів порівняно з минулим роком відбулося в основному через підвищення цін на квитки та інфляцію. Незважаючи на 18 років поспіль зростання національного прокату з 1986 по 2004 роки, з тих пір було важко побачити послідовні роки зростання доходів. 2023 рік має стати першим випадком зростання касових зборів протягом трьох років поспіль з 2004 року лише завдяки масштабній пандемії, яка передувала цьому. Останній раз касові збори впали нижче 7,37 мільярдів доларів США у 2022 році, це були 7,34 мільярди доларів у 1999 році (без поправки на інфляцію).

Оппенгеймер і Барбі спричинили величезний касовий сплеск

Очний реліз Барбі і Оппенгеймер 21 липня призвело до історичних касових зборів, оскільки обидва фільми привернули величезну аудиторію, включаючи вірусну тенденцію подвійного фільму «Барбенгеймер». Поки Барбі виграв вікенд із відкриттям у 162 мільйони доларів, Warner Bros. найбільше відкриття за останні сім років.Оппенгеймер встановив власний рекорд як найбільше відкриття з рейтингом R оскільки Джокер, і найбільше відкриття Нолана, не пов’язане з Бетменом, з 82,5 мільйонами доларів. Разом Барбенгаймер заробив 235 мільйонів доларів, це вперше в історії, коли два фільми за один вікенд стартували понад 80 мільйонів доларів.

Барбенгаймер очолив рейтинг наймасштабніших вихідних у 2023 році із загальним внутрішнім збором усіх випусків у 311,3 мільйона доларів. Після Барбі і Оппенгеймер,Звук свободи посів третє місце з 19,8 мільйонами доларів Місія нездійсненна. Розплата мертвих. Частина перша опинилася на четвертому місці з 19,4 мільйонами доларів, за нею йдуть інші недавні випуски, як-от Індіана Джонс і циферблат долі, Insidious: The Red Door, Elemental, і багато іншого, заробляючи менше 7 мільйонів доларів. Будучи 29-м уїк-ендом 2023 року, він заробив еквівалентні вихідні з усіх попередніх років, випередивши попереднього рекордсмена, 19-21 липня 2019 року, з 263,9 мільйонами доларів США на чолі з Король Лев.

Блокбастери стають все більшою частиною касових зборів

До пандемії касовий дохід повільно зростав, незважаючи на постійне зменшення продажів квитків, але також дедалі більше фільми досягали монолітних касових зборів, оскільки фільми-блокбастери поглинали все більший і більший відсоток касових зборів офіс. Це найяскравіше, якщо поглянути на перші вихідні кожного з найкасовіших фільмів кожного року як відсоток від валових касових зборів у відповідні вихідні вихідні. Швидкий погляд на найкасовіші фільми всіх часів показує, що майже всі 10 найбільш касових фільмів були випущені в прокат за останнє десятиліття, але ближчий розгляд даних виявляє ще більш тривожну тенденцію.

Розрахунок доходу від найкасовіших фільмів у відсотках від валових касових зборів у вихідні вихідні показує такі останні фільми, як Аватар: шлях води, Месники: Фінал, і Людина-павук: дороги додому немає припадає майже 90 відсотків касових зборів у перші вихідні Аватар (2009) і Темний лицар (2008) становили 55-60 відсотків, і повертаючись ще далі, Місія нездійсненна II (2000) становив 53 відсотки, і Титанік (1997) становив лише 30 відсотків. Це показує, що менші фільми раніше отримували набагато більшу частку касових зборів, але зараз найбільші блокбастери часто складають до 90 відсотків прибутку.

Це супроводжується різким зменшенням кількості фільмів, що виходять щороку після пандемії. За перші шість місяців 2019 року в кінотеатрах вийшло 670 фільмів. У 2020 році це число різко впало до 276 і повільно зросло до 381 за перші шість місяців 2023 року, що майже вдвічі менше, ніж у 2019 році. Незважаючи на менший календар релізів, середній дохід від фільму в першій половині 2023 року становить 11,5 мільйона доларів, що на 36 відсотків вище, ніж 8,4 мільйона доларів у 2019 році. Збільшення зазвичай є хорошою ознакою, але в цьому контексті зрозуміло, що зміни відбуваються за рахунок менших фільмів, оскільки блокбастери домінують у театральному ландшафті.

Чому Барбі та Оппенгеймер недостатньо самі по собі

Барбі і Оппенгеймер це великі, такі необхідні успіхи та приємне повернення до епохи, коли касові збори розподілялися між багато різних фільмів, як це було кілька десятиліть тому, але це лише доводить, наскільки жахливі нинішні обставини є. Хоча кілька десятиліть тому такої касової поведінки можна було очікувати, зараз це все рідше. Навіть до пандемії в касових зборах домінували здебільшого монолітні успіхи, більшість із яких приносили перші касові збори. В ідеалі гра Барбенгаймера, а потім довгохвості ноги визначать більш здоровий касовий збір, але все розвивається в протилежному напрямку.

Блокбастери є невід’ємною частиною касових зборів, але зрозуміло, що там, де касові збори спостерігав значне зростання в порівнянні з минулим роком завдяки розподілу касових зборів між багатьма фільмами закінчено. У 2023 році касові збори більші, ніж будь-коли. У 2019 році більше 50% від загального касового збору припало на фільми зі збором менше 300 мільйонів доларів і майже 35% припадає на фільми, які заробили менше 100 мільйонів доларів. Барбі і Оппенгеймер вони, звичайно, тягнуть більше, ніж власна вага, але їхній успіх є винятком, який підтверджує правило та підкреслює відсутність успіху в харчовому ланцюгу.

Найкращою ознакою справжнього відновлення касових зборів буде вимірюватися не лише загальним касовим доходом, отриманим від фільми на вершині, але здоровий вибір фільмів у різних жанрах і рівнях бюджету, усі разом мають успіх. Оскільки Оппенгеймер і (меншою мірою) Барбі можна розглядати як дещо «середньобюджетні» фільми, їхній одночасний успіх, безперечно, є принаймні частковим кроком у правильному напрямку, але те, як вони витіснили більшість інших фільмів у кінотеатрах, показує, наскільки дійсно потрібен касовий збір, щоб побачити належний відновлення.