Disney+ ще має пройти довгий шлях, перш ніж перемогти Netflix

Так само успішно, як Disney+ можливо, йому ще попереду ще довгий шлях, перш ніж він зможе перемогти Netflix. Коли Disney запустив свій потоковий сервіс наприкінці 2019 року, галузеві аналітики спочатку передбачали, що він досягне того, що вони назвали "амбітна мета" 50 мільйонів передплатників до 2020 року. Це вважалося б величезним успіхом, у тому числі для Disney, але реальність виявилася ще кращою для Мишачого дому. У березні 2021 року Disney+ перевищила 100 мільйонів передплатників, і поточні прогнози припускають До 2026 року Disney+ досягне 294 мільйонів передплатників - перевершивши прогнозований Netflix 286 мільйонів на той рік.

Стрімінгові війни, безумовно, загострилися, але лідерами, безсумнівно, є Netflix і Disney+. Очікується, що інші потокові сервіси будуть відставати від цих двох, за прогнозами Amazon Prime Video До 2026 року кількість послуг досягне 184 мільйонів, HBO Max досягне 50 мільйонів, а Apple TV+ – лише 11 мільйонів Disney з полегшенням побачить, що їх перехід до потокової трансляції так добре окупився, особливо в світлі пандемії коронавірусу, яка вплинула на інші його потоки доходів.

І все ж, незважаючи на це, немає місця для самозаспокоєння з приводу зростання Disney+. Реальність така, що Disney+ має пройти довгий шлях, перш ніж він зможе справді перемогти свого більш усталеного суперника, як з точки зору різноманітності пропонованих програм, так і навіть за базовою функціональністю. Замість того, щоб розглядати кількість підписок на Disney+ свідченням того, що робота виконана, Мишачий дім повинен будувати на основі цього успіху, щоб зробити щось справді революційне.

Netflix має кращий вибір успіхів

Netflix традиційно насторожено ставиться до обговорення ефективності окремих шоу, і насправді фактичні дані про глядачі є суворо охоронюваною таємницею; все-таки в контексті зростаючої конкуренції потоковий гігант став трохи прозорішим щодо своїх даних. Виступаючи на Code Conference 2021, співвиконавчий директор Тед Сарандос показав найкращих виконавців Netflix; серед останніх хітів Shonda Rhimes Брідгертон, брати Руссо Видобуток, Люпин, Відьмак, Енола Холмс, Королевський гамбіт, Армія мертвих, і ласун. Відразу стає зрозуміло, наскільки різноманітний Netflix, тому що це включає в себе все, від романтичних епох до іноземних перекладів. Далі цікаво відзначити, що в той час як Netflix прагне розвивати франшизи як от Відьмак і Дивні речі, вони зовсім від них не залежать. "Франшизи це добре, але те, що ви хочете, це хіти,— зауважив Сарандос.

Контраст між Netflix і Disney+ помітний. Там, де Netflix створює контент для широкого кола глядачів, більшість вмісту Disney+ призначено по відношенню до сімей, негайно обмеживши види шоу, які Disney може випускати в потоковому режимі обслуговування; хоча більш зріла база контенту доступна на міжнародному рівні під банером Star, наразі цього не існує в Сполучених Штатах; По правді кажучи, Star все ще виглядає як щось запізніле, спроба випустити контент на ринках, де немає Hulu. Справжній хіт першого року Disney+ був насправді Гамільтон – припускають сторонні аналітики Гамільтон був набагато більшим, ніж Мандалорець, збільшивши кількість реєстрацій на приголомшливий 641 відсоток. Але на другому році Disney+ повністю домінували франшизи з Marvel і Зоряні війни звільняє заглушення балаканини про що-небудь інше. Disney+ опинилася на протилежній позиції, ніж Netflix, де вона стає все більш залежною від франшиз. Слова Сарандоса кумедно спрямовані на його головного конкурента.

Алгоритм Netflix — справжній секрет його успіху

Однак найбільшою перевагою Netflix перед Disney+ є його функціональність. Деякі критики скаржилися, що Netflix бракує ідентичності, об’єднуючого відчуття бренду, але вони упустили суть; Netflix — це, по суті, компанія, яка керується даними. Netflix має величезну бібліотеку вмісту, яка набагато випереджає Disney+, і немає жодного способу легко переміщатися по ній; в результаті гігант потокової передачі інвестував багато часу та зусиль у створення складних алгоритмів, які аналізують поведінку користувача та створюють індивідуальний досвід для кожного користувача. The Платформа Netflix розділяє глядачів у більш ніж 2000 «спільнот смаку», а фільми та телешоу мають багато мікротегів із метаданими, щоб гарантувати, що їх рекомендують потрібним людям. Netflix отримує більше даних про глядача щоразу, коли вони перевіряють щось у потоковому сервісі, покращуючи рекомендації. Чим більше хтось використовує Netflix, тим кращим буде його досвід. Дослідники Netflix стверджують, що люди вимикаються, якщо нічого не знайдуть протягом 60-90 секунд, тому все залежить від точності алгоритму.

У контрасті, Функціональність Disney+ можна вдосконалити, і, як не дивно, це стає зрозумілим завдяки обробці потокового сервісу вмісту MCU. Для прикладу, коли титри з’являються в останньому епізоді телешоу Marvel, Disney+ просто рекомендує дивитися інший - і рекомендація, здається, є фіксованою, незалежно від того, чи тільки глядач дивився той інший серіал на тиждень чи ні тому. На відміну від витонченого програмування Netflix, Disney+ здається досить простим, «універсальним» підходом, який наразі працює, оскільки в ньому не так багато вмісту. Важливо також, що ця функція посилює франчайзинг, а не заохочує глядача взаємодіяти з більш широким спектром контенту на Disney+; хтось, хто перевіряє один Телешоу Marvel буде просто вказано на інший, а не на серію, яка знаходиться в іншому місці, але тематично чи стилістично схожа. Це говорить про те, що люди взаємодіють із Marvel і Зоряні війни, не обов’язково з самим Disney+. Між тим, варто зазначити, що сторонні аналітики не припускають жодного з Marvel та Зоряні війни серіали повалені Дивні речі' позиції найпопулярнішого телешоу в усьому світі протягом більш ніж кількох тижнів.

-

Безсумнівно, Disney+ можна вважати чудовим успіхом, і цілком ймовірно, що до 2026 року у потокового сервісу буде більше передплатників, ніж у Netflix. Але потокові війни ще далекі від завершення, і зараз Disney+ – це все ще нова дитина, яка зараз занадто залежить від двох основних франшиз. Netflix охоплює франшизи - a Брідгертон спін-офф знаходиться в роботі, Дивні речі скоро запустять допоміжні роботи, і Відьмак стала основою для трансмедійного всесвіту, але вони не залежать від них так само, як Disney+. Більше того, з точки зору базової функціональності, Netflix зараз на світлові роки попереду. Disney+ попереду ще довгий шлях.

Чим костюми Вічних відрізняються від інших костюмів супергероїв Marvel

Про автора