Мулан був менш важливим для Disney+, ніж Frozen 2 і далі
Мулан була менш важливою для Disney+ потоковий сервіс ніж Заморожений 2 і Вперед. Пандемія коронавірусу призвела до безладу всієї кіноіндустрії, і кожна кіностудія намагається адаптуватися. Вплинуло як виробництво, так і розповсюдження, що призвело до значних фінансових втрат для студій. Ситуація для Діснея погіршилася просто тому, що вони також постраждали фінансово через закриття парків Діснея.
Але була одна велика історія успіху Disney у 2020 році. Disney+ був запущений у листопаді 2019 року, і відразу ж став третім за величиною потоковим сервісом у Сполучених Штатах. Disney просунувся вперед з міжнародним розгортанням, оскільки послуга тепер доступна в ряді територій, і Зараз Disney+ має понад 73 мільйони передплатників по всьому світу. З огляду на масштаб цього успіху, зрозуміло, що Disney шукав інші способи монетизації Disney+. Однією з їх найбільш інтригуючих ідей був випуск Мулан у вересні 2020 року, коли передплатники зможуть придбати його як «Преміум-контент» за ціною 29,99 доларів США; він буде загальнодоступним з початку грудня. Згодом були інтенсивні дебати щодо того, чи справді ця стратегія спрацювала для Disney.
Екранний шум розмовляв виключно з Antenna Analytics, аналітичною компанією, яка вимірює ефективність потокових сервісів. Як зазначає Antenna, для таких Disney+ і Netflix дійсно є дві важливі показники; підписки та утримання. Постійний потік оригінального контенту необхідний як для залучення нових передплатників, так і для утримання наявних клієнтів. На жаль, виглядає так Мулан насправді не мав значного впливу на Disney+ - і, насправді, він погано порівнюється з випусками Disney+ обох Заморожений 2 і Вперед. Це, безумовно, розчаровує Мулан мала вийти в кінотеатрах і коштувати приблизно 200 мільйонів доларів.
Спочатку Disney наполягав на випуску Premium Мулан була одноразовою подією, але генеральний директор Боб Чапек нещодавно натякнув, що може бути більше преміум-контенту. Це може здатися дивним Муланпродуктивність за традиційними показниками потокової передачі, але важливо пам’ятати, що у House of Mouse була дещо інша мета. Їхня мета полягала в тому, щоб знайти спосіб монетизувати контент, за який вони вже заплатили, у той час, коли кінотеатри були закриті по всьому світу. Будь-які передплатники, які хотіли подивитися Мулан заплатив додаткову суму за привілей, і будь-які нові абоненти, які приєдналися з цієї причини, також зробили б це. Мулан загалом заробив 35,5 мільйонів доларів у перші вихідні, і всі вони дісталися Disney, оскільки їм не потрібно було відраховувати будь-які подальші збори за розповсюдження. Більше того, це насправді можливо Мулан призведе до подальшого сплеску підписок на початку грудня, коли закінчиться період преміум-класу, і він стане стандартною частиною пакету Disney+.
Але зрозуміло, що Мулан був менш ефективним для залучення передплатників Disney+ ніж вікна раннього випуску Заморожений 2 і Вперед. Це цінна інформація, оскільки вона допоможе глядачам зрозуміти рішення Disney щодо майбутніх випусків. Мулан найкраще розглядати як експеримент - і результати досить однозначно змішані.
Флеш-трейлер: Кривавий капот Бетмена та костюм Бетмена
Про автора