YouTube запускає безкоштовну підписку на рекламу за 10 доларів США на місяць
Кілька тижнів тому Hulu офіційно оголосила про опцію без реклами для передплатників, яка дозволить користувачам дивитися сервіс без (більшості) перерв за додаткову плату. Тепер, невдовзі, YouTube оприлюднив офіційні плани зробити те ж саме.
YouTube збирається відмовитися від реклами завдяки новому сервісу під назвою "YouTube Red"це буде коштувати користувачам 10 доларів США на місяць. Завдяки сервісу клієнти зможуть переглядати всі відео без реклами, а також отримувати доступ до ексклюзивного оригінального вмісту від різних творців YouTube і великих голлівудських студій.
На перший погляд, ідея YouTube без реклами звучить чудово. Більше не потрібно переривати 15-секундний попередній ролик або 5-секундний 30-секундний, чекаючи, поки з’явиться вікно пропуску, яке можна натиснути. Однак за лаштунками все менш зрозуміло.
На даний момент більшість (якщо не всі) творців YouTube заробляють гроші через грошові потоки, отримані через партнерську програму компанії, яка виплачується на основі – як ви вже здогадалися – доходу від реклами. З цим новим оголошенням залишається незрозумілим, що станеться з творцями контенту, чиї прибутки базуються виключно на цьому процесі? Якщо користувач дивиться нове відео Фредді Вонг, наприклад, під час використання YouTube Red, чи все ще отримує RocketJump гроші? А як щодо щасливчика Джо Шмо, який вразив кумедне відео про котів, яке стало вірусним? Чи отримають вони що-небудь за те, що передплатники YouTube Red пропускають рекламу на зазначеному відео?
YouTube розглядається як творчий безпечний притулок, який не керується традиційними моделями, оскільки він діє так само, як дикий захід інтернет-відео. Поки ви дотримуєтеся правил надання послуг (які здебільшого дуже м’які), ви справді можете робити все, що хочете, і потенційно заробляти на цьому гроші. Подібні речі Відеоігри High School (що проклало шлях для майбутньої серії Hulu від RocketJump) не існувало б без партнерської програми YouTube, яка допомогла нарощувати виробничу компанію настільки, щоб її фактично створювати. Якщо творці контенту почнуть отримувати хіти, оскільки їх відео технічно не отримують нових переглядів реклами за YouTube Red, це може призвести до різких змін у типі вмісту, створеного на YouTube.
Щоб погіршити ситуацію, згідно з TechCrunch, Google сказав творцям, що якщо вони не увійдуть в YouTube Red, їхній вміст буде занесено до чорного списку та вилучено з загального перегляду на всіх рівнях. При цьому насправді немає іншого виходу, окрім як піти за ним або покинути корабель. Це все ще не проясняє питання розподілу доходу на основі переглядів аудиторії без реклами, але пояснює, чому стільки творців буде брати участь у цьому, скільки буде. У них не було іншого вибору.
Звісно, одна з суперечок полягає в тому, що YouTube використовує платну послугу для запуску «преміального» контенту з деякими зі своїх найкращих творців. включно з такими, як PewDiePie, а також програмування від великих відомих імен, включаючи 21st Century Fox, NBC Universal і Time Warner. Проте, яке програмування надаватимуть ці традиційні студії, поки що залишається в повітрі. Те, що було заявлено, за Нью-Йорк Таймс, було те, що студії отримають 55%. «дохід від послуги», що б це не означало.
Іншою потенційно зловісною проблемою є поява офлайн-перегляду, який дозволяє користувачам завантажувати відео дивитися без підключення до Інтернету – функція, яку Amazon запровадив зовсім недавно обслуговування. Чому це зловісно? Тому що це може посилити проблему незаконного обміну інформацією ще більше, ніж це вже є. Можливість завантажувати відео з YouTube завжди була проблемою, але тепер вона відкрита для мас, що знову ж таки може зашкодити творцям контенту.
Якщо ви думаєте про новий набір веб-серіалів, який певним чином випереджає якість деяких телевізійних програм, трапляється, якщо один надмірно завзятий користувач YouTube Red вирішує завантажити серію нового серіалу для перегляду офлайн, а потім просто вирішує поділитися файл. Звичайно, YouTube може мати всі наміри застосувати якийсь DRM для відео, які роблять їх доступними лише в додатку для самого користувача, але в сучасну епоху доступного відео ми знаємо, що все можна працювати навколо. Якщо автори не можуть вимкнути цю опцію офлайн-перегляду, особливо якщо вони потенційно не отримують гроші за YouTube Red перегляди – це може зашкодити їм у довгостроковій перспективі, коли користувачі Red просто почнуть ділитися вмістом через інші джерела з не Red клієнтів.
YouTube Red здається ідеальним рішенням для кінцевих користувачів, які втомилися від реклами, яку вони вважають набридливою, але в тому, що компанія оголосила сьогодні, є прогалини, які ще не вирішено. YouTube – це організація, яка процвітає на вмісті, створеному поза системою. Саме це робить його особливим. Якщо ця система буде втрачена, це може змінити наше уявлення про інтернет-відео.
Джерела: Google, NYT, Грань і TechCrunch
Найкраща ідея 2 сезону гри про кальмари від Netflix — це приквел фронтмена