Як реклама Netflix може бути чудовою (і чому вона вам потрібна)

Цього тижня Netflix оголосив про те, що всі вже припускали: вони не планують вставляти рекламу в свій потоковий сервіс. На це спонукали користувачі Xbox One, які помітили, що реклама відтворюється на потоковому сервісі, і загальна «невідповідь» від Big Red, яка вказує, що вони завжди пробують нове.

Ця новина, звичайно, дозволяє кожному з NetflixБагато передплатників зітхнули з полегшенням, тому що в сучасну епоху реклама = погана, і це, швидше за все, ніколи не зміниться. Зрештою, за одну третину ціни на Blu-ray, на якому є реклама, багато з яких неможливо пропустити, на місяць, послуга повинна продовжувати залишатися чистим буфетом телебачення та фільмів, якою вона була завжди. Але що, якщо реклама = добре? Тепер це стає цікавим.

Відхилити рекламу (або рекламу) як погану за своєю суттю означає повністю суперечити одній істині, з якою всі згодні: реклама Суперкубку чудова. Ви можете перевірити нашу Статті про Суперкубок 2013 року, 2014 і 2015 - усі сповнені рекламних роликів люди із захопленням дивилися. Насправді, якщо ви не дивитеся реклами Суперкубку, ви на тиждень вийшли з кола поп-культури.

Отже, реклама не хороша чи погана; це більше про те, щоб глядачі контролювали рекламу й приймали свідоме рішення переглянути її. Hulu спробував зробити щось схоже на це: попросив глядачів вирішити, який із трьох автомобілів рекламні ролики, які вони найменше замислюються над переглядом (але ця стратегія не надто надихає передплатника руки). Не кажучи вже про те, що передплатники Hulu Plus отримують ту саму рекламу, що й безкоштовні учасники – незалежно від додаткової вартості.

-

Відповідь: Ностальгія

У світі послуг VOD є одна, яку багато в чому не помічають, незважаючи на всі її численні перспективні ідеї, коли справа доходить до реклами: мережа WWE. Це правильно - світ, який приніс нам Халка Хогана, Гробовця, Скелу та Кріса Джеріко, таємно перевершив Netflix, Hulu і HBO Go, просто думаючи про свій інтерфейс - і "рекламу" - по-іншому: використовуючи старі.

Коли ви переглядаєте програми через мережу WWE, ви іноді побачите старі рекламні ролики WWE (і WWF) з іграшками 90-х років, які з’являються під час природних перерв у програмуванні. Як і Netflix час від часу, мережа WWE використовує час глядачів для просування власного сервісу - тільки WWE просто має рекламувати WWE, тоді як Netflix має рекламувати Помаранчевий - це новий чорний, Картковий будиночок, або одну з багатьох інших оригінальних програм. Секрет, здається, в реалізації реклами та реклами, а не повністю в тому, що вони взагалі існують.

Скажімо, коли ви входите в Netflix, ви отримуєте можливість у своєму профілі ввімкнути старі рекламні ролики з давніх часів – рекламу, яку ви швидше за все знайомі, на якомусь рівні - і під час вашого нескінченного перегляду, ці рекламні ролики відтворюються, коли закінчується один епізод перед наступним починається.

Такий рекламний ролик (який, незважаючи на свій вік, також рекламує сучасний продукт):

Що, якщо перегляд такої реклами в кінцевому підсумку знизить вартість вашої підписки на Netflix або дасть вам доступ до послуг прокату DVD-дисків компанії? Навіть якщо вам не надають жодних стимулів чи знижок, пріоритет говорить дещо глядачі все одно підключаться (і це лише безкоштовні гроші для Netflix).

-

В ідеальному світі

Якщо ви зайдете на YouTube і шукаєте «реклама 90-х», ви побачите відео за відео з рекламними роликами, готовими до перегляду, багато з яких уже мають мільйони й мільйони переглядів. Глядачі не тільки дивилися ці відео, але й вирішили – і, що стосується відповідей, розділ коментарів кожен із них, ймовірно, найпозитивніший, який ви побачите у знаменитому відеосервісі (коди кожен знову переживає давні дні, не підозрюючи що хтось заробляє на цьому гроші). Так чому б не Netflix? Особливо, якщо глядачі можуть отримати від цього користь.

Як зараз, Незламна Кіммі Шмідтце справді єдиний оригінальний серіал на Netflix, який використовує свою смішно пам’ятну тематичну пісню, щоб допомогти відновити глядачів у проміжках між епізодами. Окрім новаторського серіалу Тіни Фей та Роберта Карлока, кожне інше шоу, яке ви намагаєтеся дивитися на Netflix, може стати виснажливим після кількох годин безперервного перегляду.

Незалежно від того, чи ні це найкращий спосіб насолоджуватися телевізійним серіалом, все ще обговорюється - і багато творців шоу все ще не в захваті від перегляду всіх сезони все за один присід, але справа в тому, що є способи зробити перепій набагато приємнішим, ніж зараз є Якщо не з ностальгічною рекламою з минулого, то що?

Тим не менш, вся ідея реклами на Netflix викликає тривогу, і той факт, що сервіс цифрового потокового передачі, ймовірно, зможе отримати ці старі рекламні ролики компаній зі значною знижкою - так само, як їхні телешоу та фільми, - схоже, служать акціонерам більше, ніж абонентів.

Однак у ідеальному світі медіа та розваг синергія є кінцевою метою, і важко заперечити той факт, що кілька старих рекламних роликів, які глядачі вибрати дивитися – це крок до цього – і, чесно кажучи, крок, який може допомогти вгамувати миттєве задоволення що дозволяє Netflix – миттєве задоволення, яке може спалити глядачів (навіть якщо вони не усвідомлюють це).

90-денний наречений: Пол розкриває приватну медичну інформацію Карін

Про автора