Проблеми з касовими зборами хижих птахів: що DC не так з фільмом Харлі Квінн

Незважаючи на масу галасу та безліч чудових відгуків, Хижі птахи касові збори нижчі, ніж передбачалося, то що сталося з останнім фільмом DC? Після важкого початку та деяких серйозних бізнес-рішень, Warner Bros. нарешті вийшли на більш стабільну землю з їх дуже цінним кінематографічним всесвітом DC. У 2019 році вони досягли нових касових висот завдяки мільярдному успіху Аквамен, що вони продовжили із сімейним задоволенням Shazam! Вони перевершили всі очікування з Джокер, фільм, який не тільки став найкасовішим фільмом з рейтингом R усіх часів, але й отримав більше номінацій на «Оскар», ніж будь-який інший фільм минулого року. У 2020 році вони більше займаються DCEU але з меншим акцентом на різкому дотриманні розширення епічного канону та з більшою увагою до персонажів, змін у тонах та яскравому стилі. Фільм, який мав розпочати все це Хижі птахи (і фантастична емансипація однієї Харлі Квінн).

Після комерційного успіху, але критичної катастрофи 2016 року Загін самогубців, фільм, який захоплювався проблемами виробництва та зіткненнями з монтажними кімнатами, акторка Харлі Квінн Марго Роббі вирішила взяти під контроль кермо і підштовхнути до сольного фільму, який об’єднав деяких із найвідоміших жінок округу Колумбія канон. Будучи зіркою та продюсером, вона виступала за те, щоб маловідома режисерка Кеті Ян взяла участь у проекті, зробивши її першою жінкою азіатсько-американського режисера, яка знімала фільм про супергероя.

Хижі птахи запропонував менш урочистий і більш мультяшний підхід до Готем-Сіті в порівнянні з його попередниками франшизи. Відгуки були дуже сильні також, тож, здавалося, все було готово до того, щоб фільм з’явився в прокаті в ці вихідні. На жаль, по дорозі щось пішло не так.

З повідомленого бюджету в 84,5 мільйона доларів (хоча деякі джерела вважають його ближче до 100 мільйонів доларів), Хижі птахи заробив лише 33,25 мільйона доларів на внутрішньому ринку. Warner Bros. передбачав старт фільму в 45-50 мільйонів доларів. Поки що в усьому світі на нього зібрано близько 81,2 мільйона доларів. Це не страшна новина – фільм все ще може охопити багато ґрунту в тихому кінці зими місяців – але це також точно не те, на що вони сподівалися від цього доповнення до своєї мега-франшизи зробив би. Так що трапилося? Як фільм, який сподобався критикам і який був підготовлений до успіху, відстав?

Рейтинг R Хижих птахів обмежував аудиторію

Є багато хаотична забава в Хижі птахи це можна було б отримати лише з рейтингом R, і зрозуміло, чому Warner Bros. хотіли б утриматися з цією ключовою демографічною групою, яка, по суті, належить їм, оскільки Marvel не робить нічого, крім PG-13. Джеймс Ганн Загін самогубців також має рейтинг R, що має великий сенс для вихідного матеріалу. все-таки Хижі птахи був, можливо, не ідеальним проектом, щоб гарантувати такий жорсткий рейтинг. Все, що стосується маркетингу, здавалося спеціально створеним для рейтингу PG-13, ідеального для того, щоб зачепити демографічну групу дівчат-підлітків, які були так захоплені естетикою та характером Harley. Для виготовлення не знадобилося б багато Хижі птахи в PG-13, і все це не розбавляючи його стиль або аспекти, які роблять його таким приємним. Здається, втрачена можливість продати весь цей класний товар Harley, який подобається дівчатам-підліткам, а потім не дозволяти їм дивитися фільм з друзями. 2016-і роки Загін самогубців можливо, він отримав оцінку за рейтинг PG-13, але він зібрав понад 746 мільйонів доларів у всьому світі.

Лютий – не найкращий місяць для випуску фільмів

Січень та лютий досі вважаються звалищем для кінематографічних релізів, місяцями, коли великі студії кидають фільми, які пройшли погані тести, або можуть проскочити з мінімальними прибутками. Нещодавно з цього правила були деякі винятки, зокрема мільярдний успіх Marvel Чорна пантера, але вони не без причини. Дедпул є ще одним винятком, таким Хижі птахи з ним часто порівнювали, але цей фільм мав справді розумну маркетингову стратегію і не був прив’язаний до франшизи, яку деякі потенційні глядачі все ще намагаються переглянути. Індустріальна логіка все ще диктує, що післяріздвяні/передвесняні місяці не є найкращими для випуску наметових стовпів, як-от Хижі птахи.

Маркетинг хижих птахів був неоднозначним

зрозуміло, Хижі птахи уникав типової маркетингової тактики для фільму про супергероїв. Воно більше зосереджено на пародійних елементах історії та персонажів, що викликає riot grrrl зображення та естетичність музичних кліпів європейської поп-музыки, усі вони дуже точні з точки зору захоплення нешанобливого та маніакального тону фільму.

Найбільша проблема в трейлерах була з тим, щоб представити решту акторського складу аудиторії, яка не знайома з Хижі птахи комікси. Незважаючи на те, що трейлери відображали настрій фільму, вони були менш успішними в тому, щоб змусити глядачів піклуватися про когось, крім Харлі, про якого вони вже знали. Це було ключовим, оскільки самі «Хижі птахи» далеко не так популярні для глядачів, які збираються в кіно, як для фанатів коміксів. Шанувальники телешоу DC, можливо, знають, хто така Чорна Канарейка, але ці серіали мають частину аудиторії, яку DCEU командує та потребує.

Пізнє ембарго на перегляд фільму також спрацювало проти нього. Враховуючи, наскільки сильні були відгуки, особливо в порівнянні з Загін самогубців, дивно, що Warner Bros. здавалося, я не дуже довіряв цьому фільму. Хижі птахи Рецензії надходили лише за три дні до виходу фільму, що зазвичай є ознакою того, що критикам він не сподобався. Якщо ви були потенційним покупцем квитків, який бачив трейлери, але хотів дочекатися відгуків, особливо після Загін самогубців, яскраві записи, можливо, надійшли для вас занадто пізно.

Загальний міжнародний прибуток також постраждав від того, що деякі великі території, як-от Великобританія, не отримали жодного Попередні перегляди в четвер, які є надійним способом для студії підвищити результати до офіційних вихідних розпочинається. Як і його попередник Загін самогубців, Хижі птахи однак не мав запланованого випуску в Китаї, другому за величиною ринку у світі Китайські театри залишаються закритими через коронавірус.

Проблема з Хижі птахи лежить не в самому фільмі. DC і Warner Bros. у свій час довелося мати справу з кількома критичними помилками, але це було те, яке мало було б набагато легше та успішніше продавати широкій аудиторії. У ньому були всі інгредієнти для величі, але поєднання поганої дати випуску, дещо збентежило маркетинг, а також нерозуміння їхньої вбудованої аудиторії обгрунтували те, що мало бути стрімким успіх. Соромно, тому що Хижі птахи безсумнівно, заслуговує на краще, ніж це, так само Shazam! мав бути а більший фінансовий удар ніж це було. Сподіваємося, що ці фільми згодом знайдуть свою аудиторію, і DCEU не буде відкладати такі творчі та тематичні ризики, які зробили їх чудовими враженнями від перегляду.

Флеш-фільм: все, що ми знаємо про історію (поки що)

Про автора