Чи трюк із трейлером «Тенет» Крістофера Нолана мав зворотний результат?
Альтернативний маркетинг Крістофера Нолана для принцип можливо, потрапив на блокпост. За останнє десятиліття висококонцептуальних блокбастерів режисер став майстром маркетингу. Поряд із новими новими пристроями для розповіді, гра з уявленням глядачів про час, відстоювання зйомок на реальне кіно та виділення якомога більше практичних ефектів у Його фільми, картина Нолана, як правило, відзначається маркетинговою кампанією зі спойлерами, з трейлерами, які пропонують великі ідеї та більші візуальні ефекти, водночас дражнячи правду предмет.
принцип, здавалося б, не інакше. У кінотеатрах США вийшов тизер-трейлер, присвячений Джону Девіду Вашингтону, який досліджує кульовий отвір (двічі). Хоббс і Шоу 1 серпня (і тепер почав з’являтися на міжнародному рівні), цей крок нагадує всі фільми Нолана з тих пір Темний лицар: тизер з'явився в кінотеатрах, перш ніж випустити в Інтернет після перших вихідних. Проте, незважаючи на детальні описи кадрів, та друга частина не відбулася принцип. Через два тижні після швидкий і скажений Відкрився спин-офф, і досі немає жодних ознак тизерного трейлера Тенета.
У той час як тільки для театру принцип трейлер спершу викликав палкий інтерес до фільму — пошуковий термін «tenet movie» зріс на 600% щотижня після того, як відтворився трейлер, — він швидко зник. Після другого тижня "принцип фільму" пошуки повернулися до порівнянного рівня, як і раніше. Те ж саме можна побачити з пов’язаними хештегами в Twitter, які раніше були добре заповнені через природну галасу Нолана, а тепер використовуються в основному тими ж вірними.
Завжди слід очікувати виходу після трейлера, особливо для нефранчайзингового випуску. Зрештою, подібна траєкторія була вірною для Дюнкерк у 2017 році: анонс трилера про Другу світову війну Нолана вийшов з Загін самогубців 31 липня і опубліковано в Інтернеті в понеділок після, 4 серпня. Подібне справедливо для Міжзоряний у грудні 2013 року. Однак, виходячи з Google Trends, пошуковий попит на ці фільми був утричі більшим за те, що Tenet відчував за останні кілька тижнів. Хоча є й інші фактори, такі як розмір успіху фільму про лиходіїв DCEU у порівнянні з Хоббс і Шоукаса, вирішальним фактором, здається, є офіційний онлайн-реліз трейлера.
Постійне прагнення Нолана зберегти та підвищити враження від кіно є, здебільшого, надзвичайно позитивним. Його фільми незмінно є одними з найбільших подій року їхнього випуску завдяки тому, що він визначив пріоритети фільмів та IMAX, а його зусилля, такі як невідновлений перевипуск фільму 2001: Космічна Одіссея є важливими для збереження історії кіно без сучасного спотворення. І є щось захоплююче старомодне в тому, що трейлер можна переглянути лише в кінотеатрі перед певним фільмом, що викликає спогади про історії, де Зоряні війни фанати зійшлися, щоб побачити Знайомтесь, Джо Блек просто щоб побачити Епізод І трейлер на великому екрані.
Але є момент, коли прагматизм повинен взяти верх. Вихід трейлерів стає все більш важливими подіями рекорд за кількістю переглядів за 24 години регулярно доповнюють: Зоряні війни: Пробудження сили, Красуня та Чудовисько, IT, Месники: Війна нескінченності і Месники: Фінал всі тримали титул в останні роки, а очі на подобі Зоряні війни: Повстання Скайуокера без зусиль перевершують своїх попередників. Очікування для Месники 4's trailer drop (субтитри він не отримав до тизера) був підданий майже стільки ж чорнила, як і сам фільм. Хоча завжди існує загроза вигорання аудиторії, особливо коли маркетинг починається майже на рік раніше не можна уникнути того, наскільки важливою для маркетингу є можливість перегляду трейлера на YouTube, Twitter, Instagram тощо штовхати.
принцип по суті уникнув усього цього ажіотажу зі своїм тизером, створивши нішу для одного з Warner Bros. Найбільші блокбастери 2020 року. Це сміливий, але є великий знак питання щодо того, чи спрацював. І справді, це повністю залежить від мети. Якщо це було для того, щоб створити фурор у соціальних мережах, то цього не сталося: це зробить лише за кілька хвилин до того, як глядачі відкладуть телефони на дві години. Але якщо це просто підвищити загальну обізнаність з аудиторією блокбастерів - і все це применшувати онлайн-погляд на кіно-медіа, - то це добре. Це, по суті, повернення до епохи маркетингу до Інтернету.
Насправді, це, ймовірно, не матиме такого великого значення - принцип залишилося одинадцять місяців, і повний, показовий трейлер може викликати значно більше інтересу до минулих зусиль Нолана. Режисер — бренд сам собі, і такі експерименти — навіть якщо не без вибухових результатів — навряд чи зіпсують загальну картину. І якщо це уникне того, щоб експансивна кінематографія Нолана була обрізана в потворну вертикаль Instagram, можливо, ми справді переможці.
Відео «Людина-павук 3» віддає данину Гарфілду, Магуайру та Голландії в стилі фіналу
Про автора