Стратегія WB 2021 HBO Max Release є найрозумнішим варіантом

Щоб назавжди змінити ландшафт розповсюдження Голлівуду, Warner Bros. випустять всі свої основні театральні фільми 2021 року на HBO Max в той же день вони прибувають у кінотеатри. Коронавірус вже назавжди змінив театральну індустрію, більшість головних фільмів відкладено у наступному році, не ефективно працюючи на переважно закритому (і мало відвідуваному) ринку або випущеному прямо на потокове передавання.

Зайве говорити, що вплив цих змін на касові збори був катастрофічним, і побоювання щодо виживання театральної індустрії, якою ми її знаємо, реальні. Вакцина від коронавірусу вже в дорозі, але навіть якщо впевненість споживачів у безпеці театрів відновиться, театр Аудиторія навряд чи відновиться за одну ніч, якщо взагалі, це означає, що касові збори у 2021 році також не виглядають набагато перспективнішими.

Примітно, що всі ці зміни відбуваються в індустрії вже в середині сейсмічного переходу на потокові платформи, де студії можуть легше створювати та монетизувати контент, а також доходи вже перевищують касові збори

. Як новий учасник стрімінгових воєн, WarnerMedia вже намагався конкурувати з HBO Max і тепер вони розміщують усі свої фішки на новітній потоковій платформі, і це азартна гра, яка може окупитися великий.

Дохід від касових зборів у 2021 році не був гарантований

Рішення WB зробити всі свої фільми 2021 року доступними на HBO Max в той же день, що й у кінотеатрах протягом одного місяця Звичайно, не без ризику, але важливо зазначити, що касові збори в 2021 році далеко не гарантовані, або. Касові збори безсумнівно зростуть з рівня 2020 року, але навіть з вакциною деякі основні ринки все ще закриті, і довіру споживачів також потрібно відновити. У будь-якому випадку WB зіткнувся з великими втратами на плані 2021 року, і відкладення їх великих фільмів на 2022 рік принесло б навіть швидша смерть для театрів, позбавляючи їх найбільших можливостей приносити прибуток на другий рік у рядок. І, звісно, ​​якщо кінотеатри занепадають, то в 2022 році все одно не буде ринку, щоб випустити ці фільми.

Як наслідок, для WB, вибір між наданням їхньому фільму ексклюзивного прокату в кінотеатрах звичайні касові вікна у 2021 році або знову відкладати до 2022 року взагалі не було вибором. Щоб якнайкраще монетизувати свій план на 2021 рік, Світовому банку довелося вжити радикальних заходів і думати поза касовими зборами, щоб залишатися фінансово платоспроможним. WarnerMedia вже хотіла, щоб HBO Max став їх найбільшим джерелом доходу, тобто залучення передплатники є пріоритетом номер один, що робить вартість надання фільмів WB потокового випуску варто того. На щастя, фільми все ще показують у кінотеатрах для тих, хто бажає їх побачити, що, сподіваємося, забезпечить достатньо кінотеатрів дохід, щоб вижити, доки аудиторія не почне повертатися у більшій кількості, за умови, що їм доведеться вжити таких же радикальних заходів їхня власність.

HBO Max завжди був майбутнім прибутку WarnerMedia

Перенесення уваги WarnerMedia на HBO Max відбувається набагато швидше, ніж хтось очікував, але, як сказано, галузь вже рухається в цьому напрямку. З вдосконаленням домашніх медіа-технологій все більше людей залишаються вдома, щоб переглядати новітнє потокове шоу замість того, щоб ходити в театри. Великі блокбастери, можливо, заробляли більше грошей, ніж будь-коли до пандемії, але кількість відвідувань була тенденція до зниження, досягнувши мінімуму за 25 років у 2017 році, лише незначний приріст у 2018 році, перш ніж знову знизитися в 2019.

Тим часом потокові послуги процвітають, прибуток Netflix у 20 мільярдів доларів перевищив рекордний дохід Disney від кінотеатрів у 2019 році на 65%. Однак не лише більший дохід робить потокове передавання привабливим. Випускаючи в кінотеатрах, студії віддають значний відсоток касових зборів експонентів, відмовившись приблизно від половини театральних зборів на внутрішньому ринку і навіть більше на міжнародних каса. Однак якщо вони володіють власною потоковою платформою, їм не доведеться відмовлятися від такого величезного відсотка. З HBO Max за ціною 15 доларів США на місяць, а середні внутрішні ціни на квитки коливаються близько 10 доларів, WarnerMedia отримує набагато більше від кожного споживача, а також зберігає більший відсоток. У той же час споживачі отримують набагато більше від своїх грошей, оскільки в середньому платять менше, ніж якби вони дивилися кожен з випусків WB 2021 року в кінотеатрах, на додаток до того факту, що вони можуть переглядати нові випуски кілька разів і отримати доступ до всіх інших програм у каталозі HBO Max, який є однією з найкращих бібліотек доступний.

Стрімінгові компанії можуть прийняти фінансові втрати, щоб конкурувати

Один із аспектів цієї зміни, яку найбільше не помічають, — це те, як вона повністю перевертається як ми оцінюємо прибутковість випусків фільмів. Очевидно, що касові збори цих фільмів не будуть яблуками за яблука в порівнянні з подібними фільмами минулих років, враховуючи наслідки коронавірусу та одночасний випуск HBO Max, але монетизація на стороні потокової трансляції ще більше цікаво. У той час як покази в кінотеатрах зазвичай оцінюються на предмет прибутковості з очікуванням принаймні доходу вдвічі більше, ніж бюджет для врахування скорочень маркетингу та експонентів, це рівняння не має значення для потокове передавання.

Постером для цього сценарію є Netflix. Потоковий гігант має майже 15 мільярдів доларів заборгованості для фінансування цілого каталогу оригінального контенту. Зрозуміло, унікальний сценарій Netflix полягав у тому, що вони спочатку створили свою клієнтську базу з бібліотеки ліцензованого вмісту, щоб вижити можливе об’єднання студій на власних платформах, як ми бачимо з Disney+ і HBO Max, їм потрібно було створити власні бібліотека. Побічним ефектом цих зусиль є гонка озброєнь за новим, високоякісним, оригінальним потоковим контентом.

У HBO Max і Disney+ можуть бути кращі каталоги, але щоб конкурувати за передплатників з Netflix, старих фільмів і шоу недостатньо. І Disney+, і HBO Max мають багато великих проектів у розробці з високоякісними IP-адресами, якими вони володіють, як-от Marvel і Star Wars для Disney або DC і Гра престолів і більше для HBO Max, але для HBO Max, крім Ліга справедливості Зака ​​Снайдера, більшість цього нового оригінального контенту залишиться принаймні через рік, що не допомагає, коли їм потрібно з’ясувати, як повернути проблеми з грошовими потоками до 2021 року.

Отже, хоча недоброзичливці кажуть, що WB бере участь у всіх цих фільмах, жертвуючи касовими зборами заради передплатників HBO Max, це досить неосвічена оцінка безлічі факторів, що діють. По-перше, Касові збори 2021 року навряд чи повернуться до рівня 2019 року; по-друге, все одно будуть певні касові збори від фільмів WB (втім, явно менше, ніж принесли б ексклюзиви в театрі); по-третє, прибутковість абонента HBO Max набагато вища, ніж у театральних споживачів; і, нарешті, економічна модель, яка тут грає, спрямована на майбутнє зростання доходів, а не на традиційну модель касових зборів = бюджет х 2.

Отже, хоча WarnerMedia, безсумнівно, воліла б, щоб цей вміст окупився в 2021 календарному році, будь-які довгострокові клієнти, створені з ця стратегія призведе до набагато більшого доходу в майбутньому, а це означає, що просто оцінити прибуток у 2021 році, як це нормально для касових зборів, не буде правильний спосіб оцінити фактичну облікову цінність цього рішення (хоча, безсумнівно, багато експертів зроблять це підрахунок наступного разу рік).

HBO Max тепер є найважливішим потоковим сервісом у 2021 році

HBO Max вже отримує переваги від однієї з найкращих потокових бібліотек. Задній каталог Warner Bros. Контент уже є одним із найбагатших у галузі, особливо якщо порівнювати з великою кількістю наповнювача на інших платформах, зокрема Netflix. Disney+ створює жорстку конкуренцію, коли справа доходить до фірмової IP-адреси з такими грандіозними, як Marvel і Star Wars, але загальний каталог HBO Max широко вважається одним із найкращий, оскільки він насичений десятиліттями блокбастерів та окремої класики, а також суббрендами, такими як Cartoon Network, Studio Ghibli, Adult Swim та більше. І це навіть не кажучи про вхідні оригінали.

Звичайно, є шоу Gotham Police, Зелений Ліхтар, миротворець, і багато іншого, що надходить від DC, а також більше шоу «Гра престолів», шоу «Дюна» та багато іншого, але, на жаль, значна частина оригінального контенту HBO Max ще не вийшла. Відразу, Ліга справедливості Зака ​​Снайдера був розкручений як головна привабливість платформи після шуму та драматизму навколо цього проекту протягом останніх 3 років. Частина привабливості щось подібне Ліга справедливості Зака ​​Снайдера полягає в тому, що це в основному непомітний проект з високою виробничою вартістю, і його можна було б випустити якомога швидше за невелику суму інвестиції з домовленістю про її розділення на епізоди, що допомагає заповнити календар випуску HBO Max. Однак тепер, коли HBO Max вводить 17 абсолютно нових кінотеатрів у свій графік трансляції на 2021 рік, тобто новий контент з’являється кожні 3 тижні, навіть немає необхідності розрізати Снайдер Розрізати на 4 епізоди більше, і випуск його як окремого 4-годинного фільму (який все одно планувалося врешті-решт статися) міг би зробити це частина планів виходу WarnerMedia з подвійним кінотеатром + HBO Max, що дає шанувальникам можливість побачити його на великій екран.

Порівнюючи вартість із споживачами, HBO Max – це та ж ціна, яку глядачі платили за Movie Pass. Очевидно, що HBO Max не надає такого ж доступу до великого екрана, як Movie Pass, але він дає їм необмежену кількість переглядів блокбастерів із день випуску (щось, що Movie Pass все більше й більше обмежувало) на додаток до решти нового оригінального вмісту та застарілого каталогу HBO Max. Хоча колись це вважалося високою ціною для потокового сервісу, 15 доларів на місяць HBO Max можуть стати найкращою пропозицією в галузі. Такий крок все ще є трохи азартним, але це найпрагматичніше рішення з наявних обставин, і воно, безсумнівно, збільшити зростання HBO Max у прямій конкуренції з Disney+, забезпечуючи більш стабільний дохід для майбутнього платформа.

Хоча цей крок здається, що він завжди був можливим, Джордж Лукас і Стівен Спілберг вже передбачали, що багато театральних релізів вийдуть прямо на Домашні ЗМІ ще у 2013 році, як і раніше сумно, що цей крок довелося прискорити перед обличчям глобальної пандемії з театральними враженнями, які, здавалося б, висіли в баланс. Але зіткнувшись з невизначеною (але гарантовано зниженою) прибутковістю в прокаті та необхідністю прискорити зростання HBO Max будь-яким WarnerMedia не просто робить лимони з лимонаду, але також, можливо, перевизначає майбутнє кінематографа, яким ми його знаємо в процес.

Скіт Ульріх каже, що ніхто не знав, хто кого вбив у Крику

Про автора