Як трейлери Star Wars 9 можуть уникнути повторення останньої реакції джедаїв

Як можна причепи для Зоряні війни: Епізод IXуникайте реакції вентилятора Останні джедаї? Створення трейлера - більше мистецтво, ніж точна наука, студії ретельно аналізують кожне знятий для потенційного впливу, щоб трейлер був максимально ефективним і збуджував глядачів апетити.

Особливо це стосується великих франшиз, таких як Marvel, DC і, звичайно Зоряні війни. Вони залучили фан-бази, які вивчають частину кадри, намагаючись з’ясувати, що це означає для історії та загального розповіді франшизи. Таким чином, студії повинні знайти ретельний баланс; з одного боку, вони хочуть показати достатньо, щоб зацікавити людей, але в той же час вони також хочуть, щоб спойлерів було зведено до абсолютного мінімуму. Одна помилка потенційно може призвести до того, що фанбаза опрацює весь сюжет фільму.

Пов'язані: Останній джедай - це зворотна фантомна загроза

Але в цьому є й інший бік. Трейлери насправді формують розповідь, яка накопичується навколо фільму. Хороший трейлер викликає захоплення, формує почуття очікування та змушує обговорювати певні теми. Це по суті готує глядача до досвіду перегляду реального фільму, підказуючи йому, чого очікувати. Це не завжди цінується, і, як наслідок, трейлери — навіть добре прийняті — можуть мати негативні наслідки, якщо вони не зовсім правильно налаштували фільм. Тож як Lucasfilm уникнути цієї помилки?

• Ця сторінка: Зоряні війни: Епізод IX не може бути загадковою скринькою
• Сторінка 2: Трейлери фільму "Останні джедаї" нашкодили фільму?

Чого очікувати від трейлерів Star Wars 9

Наразі Lucasfilm звик до постійного розпорядку, коли справа стосується маркетингу Різдва Зоряні війни звільнення. Маркетинг дійсно почнеться на цьогорічному святкуванні Зоряних воєн, і можна очікувати, що включатиме падіння трейлера. Хоча, безсумнівно, буде багато Зоряні війни новини заходу, Зоряні війни: Епізод IX буде центральним елементом, з панеллю для демонстрації нових кадрів і деталей. Постпродакшн фільм буде в самому розпалі до квітня, а це означає, що буде кілька готових кадрів (із готовими візуальними ефектами). Більше того, квітневий реліз забезпечить це Епізод IX супроводжує трейлер Месники: Фінал, надаючи йому максимальний охоплення. Розглядаючи попередні трейлери Lucasfilm, не очікуйте зосередженості на сюжеті; акцент буде зроблений на подорожах персонажів.

Якщо припустити, що Lucasfilm дотримуватиметься того, що стало їхнім звичним шаблоном, за цим падінням трейлера піде закулісний барабан, прем’єра якого відбудеться на D23 та SDCC у липні. Другий трейлер вийде ближче до фільму, швидше за все, у жовтні, коли з’являться квитки. Саме тоді маркетингова кампанія піде на висоту, і Lucasfilm випустить шквал телевізійних роликів, щоб викликати захоплення та змусити людей купувати квитки.

Зоряні війни 9 не можуть бути загадковою скринькою

На жаль, маркетинговий підхід Lucasfilm до трилогії "Продовження" - це те, що J.J. Абрамс називає «таємничу скриньку». Це підхід, при якому фільм трактується як таємниця, а трейлери та телевізійні ролики так само мало розкривають сюжет можливо. Ідея полягає в тому, щоб глядачі були в захваті від можливостей і, таким чином, з’явилися, щоб побачити, як все відбувається насправді.

Пов'язані: Останній джедай був чудовим (але все ж зіпсований Фендом Зоряних воєн)

Найкращим прикладом був маркетинг для Кловерфілд, який розпочався з дивного тизера, який показує дату виходу, але не назву чи зірки. Глядачі припускали, що це може бути що завгодно Втраченоspinoff для перезавантаження Годзілла. Але є багато проблем із Mystery Box, і навіть для Абрамса, здається, віддача зменшується. Сила пробуджуєтьсябув, по суті, таємничою коробкою, загорнутою як цілий сюжет, і це викликало серйозні проблеми для франшизи в подальшому; це підняло питання, на які Lucasfilm явно не визначився з відповідями, і рішення було перенесено до Останні джедаї.

Зоряні війни: Епізод IX просто не може бути таємничою скринькою. Зоряні війни є відомим товаром; аудиторія вже добре розуміє, чого очікувати, коли вони входять у двері. Крім того, у випадку з Епізод IX, фільм уже обтяжений такими великими очікуваннями. Цей фільм має виправдати всю трилогію сиквелів, пояснюючи, чому він є важливою частиною саги про Скайуокера. Він повинен спробувати знайти спосіб зібрати розділену базу прихильників. І, додаючи ще більшого тиску, він має запропонувати гостре і сердечне прощання покійна, велика Керрі Фішер.