Містер Арахіс помер у віці 104: Пояснення маркетингового трюка Planters Super Bowl

Містер Арахіс, талісман Planters Peanuts, помер у 104 роки у маркетинговому трюку, що веде до майбутнього рекламного ролика Planters під час 54-го Супер Кубок. Усе має закінчитися, але чому талісман з моноклеєм так вибухонечко впав, широка громадськість чухає голови.

The офіційний талісман Плантаторів, містер Арахіс вперше з’явився у 1916 році. Спільними зусиллями хлопчика на ім’я Антоніо Джентіле, який представив свій дизайн під час конкурсу дизайну талісманів, та Ендрю С. Уоллах, містер Арахіс став офіційним обличчям Planters. Проте через 100 років пан Арахіс офіційно покінчив із собою. В комерційний Знявшись разом із Уеслі Снайпсом та Меттом Волшем, містер Арахіс пожертвував собою, щоб врятувати своїх друзів. У рекламному ролику тріо тримається за гілку над каньйоном, але оскільки вона не витримує їхньої ваги, містер Арахіс відважно відпускається, впавши на смерть і вибухнувши вогненним вибухом. У відповідь на це маєток містера Арахіса Twitter акаунт підтвердив його смерть, посилаючись на це як a «безкорисливий вчинок». Але чому він взагалі мав померти?

Хоча Planters не запропонували офіційного пояснення, чому вони вирішили знищити обличчя свого бренду, Реклама Суперкубка традиційно є ідеальним місцем для брендів, щоб зробити сміливі заяви. Apple пообіцяла антиутопію з випуском свого першого комп'ютера Macintosh, Monster.com пригнічив усіх які коли-небудь зупинилися на своїй кар'єрі, і Budweiser передав успіх або провал своєї кампанії в руки кількох жаби. Отже, хоча смерть містера Арахіса є втратою, вона вже виявляється перемогою для бренду. Planters привернув увагу мільйонів шанувальників, які будуть дивитися Super Bowl LIV на подивіться, що може бути розкрито під час його офіційного телевізійного ролика (який також буде подвійний як фільм Mr. Peanut's похорон). Їм навіть вдалося надихнути Месники: Фіналмем.

Planters зайняв ідеальну маркетингову позицію. Мало того, що реклама перед Super Bowl стала офіційним телевізійним роликом, несподівана смерть класичної ікони привернула увагу всіх. Виграш може не обов’язково принести задоволення, як установка, але це магія розумного маркетингу. Це нічим не відрізняється від Таємнича скринька Джей Джей Абрамса - прокладати слід із сухарів, щоб підняти настрій. Чи виплата відповідає установці не має значення. Завдання — привернути увагу. Для Planters, враховуючи вірусність смерті містера Арахіса та очікування його похорону, не має значення, чи буде результат новий аромат чи новий талісман. Зрештою, подорож завжди приносить більше задоволення, ніж місце призначення.

З огляду на це, найімовірнішим результатом смерті містера Арахіса є виявлення наступника. Ребрендинг може стати маркетинговим інструментом виживання. І якщо це виявиться, містер Арахіс буде стояти поруч із кількома відомими іконами, які передали (або передадуть) свої метафоричні смолоскипи своїм замінникам. Стів Роджерс передав його щит Капітана Америки до Сема Вілсона в Месники: Фінал, була обрана нова королева травня Мідсоммар, а Деніел Крейг після цього передасть кермо новому Джеймсу Бонду Немає часу вмирати. Якщо нічого іншого, то містер Арахіс у хорошій компанії.

Джерело: Маєток пана Арахіса, Національний музей історії Америки, Боб Чіпмен

Гра в кальмари: чому рекрутер не носить маску (і що це насправді означає)

Про автора